Saiba o que é o filtro por promoção e a sua utilidade no ecommerce

O comércio eletrônico é, sem dúvidas, uma opção de compra com bastante praticidade para o usuário. É possível que o cliente compre um produto que necessite sem ao menos sair de casa. 

Entretanto, a navegação em um site pode ser bem mais complexa do que a navegação em uma loja física. Nem sempre é claro para o cliente em como encontrar o produto desejado. Por isso, é importante a existência de filtros para melhorar a experiência do usuário. Dentre eles, saiba a importância da existência do filtro de promoção.

O que são os filtros no ecommerce?

No cenário do ecommerce, o objetivo dos filtros é ter uma maneira prática e acessível de o usuário realizar uma compra. Sendo assim, a utilização de filtros é uma das formas de chegar ao produto desejado de maneira mais assertiva. 

Os filtros são as opções disponíveis nas Páginas de Lista de Produto (PLP) para caracterizar o produto procurado. Ou seja, selecionando a opção desejada, os produtos exibidos são atualizados para que só fique à mostra os que se adequam à opção selecionada.  

Os filtros variam de acordo com a categoria e o segmento do ecommerce. Dentro de um mesmo site, é possível ter opções distintas de filtros — como por tamanho, marca, preço, avaliações do produto, entre outros — dependendo da categoria escolhida. Os filtros devem facilitar ao usuário o encontro do produto desejado, portanto, quanto maior a variedade de opções, maior a chance do usuário de localizar o que necessita, principalmente quando a oferta de produtos é muito extensa. 

Promoções no ecommerce

As promoções sempre tiveram um efeito atrativo em muitos compradores. Visualizar um produto que te interessa com um preço promocional, traz o senso de urgência de compra para aproveitar esta oportunidade imperdível. 

No varejo físico, é comum encontrar vitrines de loja com uma comunicação bem efetiva sobre itens em promoção. Além disso, muitos estabelecimentos fazem araras, ilhas e outras estratégias para divulgação das promoções existentes.

Quando visitamos o ambiente eletrônico, alguns outros formatos de comunicação são utilizados para chamar a atenção do usuário para essas promoções também. São elas: banners, cronômetros, tags no produto, categorias de ofertas no menu principal, entre outras. 

O que são os filtros por promoção?  

O filtro por promoção, como o próprio nome mesmo já diz, é a opção de filtrar a lista de produtos para visualizar apenas produtos promocionais. Estes produtos podem estar com algum percentual de desconto, possuir benefícios como “compre 1, leve 2”.

Seja qual for o tipo de desconto oferecido, dar a possibilidade ao usuário de visualizar todos os produtos promocionais pode aumentar as chances de se ter uma venda efetuada.

O usuário que está a procura de um produto promocional pode ou não ter um foco muito claro do que deseja, mas caso haja algo que o interesse com uma ótima oportunidade de preço, a chance dele comprar aumenta.

Também existem os casos em que o usuário já está procurando o item desejado, mas com o desconto exibido no site, ele opta por fechar a compra em que possui o menor preço. 

Apenas 17% dos ecommerces possuem filtro por promoção

Diante dos aspectos abordados pela importância do filtro por promoção, vale pontuar que essa funcionalidade ainda não é tão encontrada nos ecommerces. 

Isso é demonstrado pela análise ESHOPPER em que apenas 17% dos sites do ranking ESHOPPER o possuem. Dos que possuem essa opção, 30% são da categoria de Beleza e Farmácia e 23,5% são da categoria de Eletrodomésticos. 

É interessante que os ecommerces se atentem a esse tipo de funcionalidade para proporcionar, cada vez mais, comodidade e a melhor experiência para os seus usuários.