Cómo el rendimiento de Google puede mejorar su ecommerce

Los que trabajan con ventas e ecommerce tienen que actualizarse constantemente para lograr los mejores resultados y rendimiento en relación con los algoritmos de Google, y también para llegar a más personas y convertirlas en clientes. Para facilitar esta labor, es necesario prestar atención a la comprobación y optimización de la velocidad de las páginas del sitio web, ya que estas acciones afectan directamente los resultados de ecommerce. Vea cómo el rendimiento de Google puede mejorar el posicionamiento de su marca.

 

Experiencia del usuario

 

La velocidad de carga de las páginas del sitio web influye mucho en la decisión de compra de los usuarios de ecommerce, ya que es uno de los criterios de rendimiento que Google analiza para clasificar los sitios en los resultados de búsqueda. En pocas palabras, de nada sirve tener un diseño que atraiga a las personas o buen contenido si la página es lenta. Los sitios web ligeros y rápidos tienden a permanecer en los primeros lugares de las búsquedas y captan más la atención del usuario que está navegando porque responden en tiempo real, lo que influencia sus decisiones.

 

Para tener una idea más clara, un estudio de Kissmetrics, una empresa fundada por el gurú de Marketing Digital Neil Patel, señala que solo un segundo de retraso al cargar la página reduce el número de conversiones del sitio web en un 7 %. Esto significa que si un sitio de ecommerce vende el equivalente a 100 mil reales al día, un segundo de retraso en la página puede hacerle perder 2.5 millones de ventas al año. Por esta razón, tener un sitio web que cargue rápido es imprescindible para aumentar las ventas en línea.

 

La velocidad lenta del sitio web aumenta la tasa de abandono y disminuye las conversiones

 

Además, según la investigación citada anteriormente, los individuos que gustan de comprar en línea no pierden el tiempo y hasta el 40 % de los usuarios abandonan un sitio web que tarda más de tres segundos en cargar. Esto significa que si sus productos de ecommerce tardan este tiempo o más en cargar, esa demora podría estar afectando directamente sus resultados, ya que desperdicia casi la mitad de su potencial de tráfico.

 

Si el cliente pasa por este problema se genera una gran insatisfacción y difícilmente volverá a comprar en su sitio de ecommerce. Un solo segundo de retraso puede reducir la satisfacción del usuario hasta en un 16 %, según un estudio de Aberdeen Group. Además, cabe destacar que es poco probable que los clientes que evalúan negativamente una tienda o dicen estar descontentos con el funcionamiento del sitio web vuelvan a comprar en él, y también alertan a las personas cercanas sobre el problema, lo que provoca un efecto inverso al marketing de boca a boca.

 

Si pensaba que unos tres segundos no pueden afectar tanto los resultados de un sitio web, es hora de cambiar esa idea cuanto antes. A continuación explicamos cómo podemos mejorar los resultados de su sitio de ecommerce para aumentar las ventas y ganancias.

 

Cómo mejorar la velocidad de su sitio web

 

Es posible parametrizar los niveles de velocidad y rendimiento del sitio web a partir de una comparación de datos que analiza el tiempo de carga de la página y sus recursos y proporciona sugerencias para mejorar la carga. Este análisis se realiza mediante una puntuación.

 

Las puntuaciones son de 0 a 100 y se definen por el resultado de la relación entre el rendimiento del sitio web y el «manual de buenas prácticas» de la plataforma de host que trata de la facilidad de uso, la experiencia del usuario, entre otros. Esta puntuación refleja cuánto puede mejorar la página. En otras palabras, mientras más su sitio web esté dentro de los «estándares de Google», más cerca estará de los primeros lugares de clasificación, lo que aumenta las posibilidades de conversión y ventas.

 

Las puntuaciones buenas son aquellas que están por encima de 80. Las puntuaciones promedio están entre 60 y 79 y las bajas van de 0 a 59. Para lograr la máxima puntuación, conviene seguir algunas recomendaciones como las que se indican a continuación.

 

Optimice el uso de la memoria caché 

Uno de los elementos principales analizados en el estudio es la cantidad de recursos que el navegador tiene que asimilar en un sitio web, como imágenes, scripts y fuentes. Estos recursos pueden permanecer en la caché, que funciona como la memoria del navegador. Así, el navegador cargará los elementos una sola vez. Eso permite que cuando el usuario vaya a otra página del mismo sitio web, el navegador ejecute una acción parecida a «restaurar la memoria» y recuperará la información de carga necesaria de la caché, lo que mejora el rendimiento. El servicio debe ser realizado por un especialista, ya que requiere modificaciones directamente en la configuración del sitio web.

 

Organización del código HTML

La organización del código HTML determina la forma en que los servidores leerán la información y el tiempo que tardará en aparecer para el usuario. La duplicación de código o las tags utilizadas fuera de lugar a propósito afectan el rendimiento. Por eso, es muy importante que el código HTML siga los estándares de Google, y nosotros realizamos esta tarea y ofrecemos completa seguridad para su empresa y sus datos.

 

La compresión de recursos mejora el rendimiento de ecommerce

Uno de los recursos más usados en ecommerce son las imágenes, que precisamente son uno de los elementos que más pesan en la carga de los sitios web. Por eso, recomendamos comprimirlas. De este modo, el rendimiento de ecommerce mejorará considerablemente y la página cumplirá con uno de los puntos clave presentados por PageSpeed Insights (PSI).

 

AMP es una herramienta importante

AMP (Accelerated Mobile Pages) es otra opción que Google ofrece para garantizar la carga rápida de las páginas de los sitios web en dispositivos móviles, como celulares y tablets. Esta iniciativa permite que el sitio web se adapte al formato del dispositivo al usar un diseño más básico y una velocidad adaptada, que presenta una mejor experiencia de usuario que si fuera la misma versión de escritorio.

Los resultados de su ecommerce le sorprenderán después de estos cambios. Siga la evolución de las tecnologías para obtener los mejores resultados en las ventas y destacarse en el mercado. Realice esta transformación con los expertos de marketing y tecnología.